168资讯网-多品牌亮相欧洲杯 海信全球化再提速

北京时间7月2日凌晨，欧洲杯又迎来两场1/8决赛，经过较量，法国队1:0战胜比利时队，葡萄牙队3:0战胜斯洛文尼亚队，升级八强欧洲杯。在这两场比赛中，来自中国企业海信的围挡广告语涵盖了Hisense、ASKO、gorenje、REGZA等旗下多个品牌，中有“Hisense，More Than a Brand”（海信，不止于海信）的围挡广告首次亮相，在网络引发热议。

这句简短的广告语，浓缩的是海信55年的发展历程，也让全世界看到海信不断向前、加快成为世界一流企业的决心欧洲杯。据悉，早在20年前，海信就提出“将来发展大头在海外”的战略，逐渐从产品输出转向自主品牌建设道路。-欧洲杯

在出海的过程中，海信坚持全球本土化，每到一地都会建立起自己的公司并且进行研发、生产与销售的布局，当前，海信在全球设立了34个工业园区与生产基地，建有26所研发机构、64个海外公司与办事处，在全球拥有11万名员工，中有有2.4万名外籍员工在全球各地为海信服务，初步形成了欧洲、美洲、东盟，中东非，亚太与中国区全球“5+1”区域中心研产销一体化布局欧洲杯。-欧洲杯

在做自主品牌的过程中，海信坚持走体育营销之路，自2008年起，海信开始在海外尝试赞助澳网公开赛、F1红牛车队、美国纳斯卡汽车赛等体育赛事，2016年成为第一家赞助欧洲杯的中国企业，随后接连赞助了2018年俄罗斯世界杯，2020年欧洲杯、2022年卡塔尔世界杯，今年是第三次赞助欧洲杯欧洲杯。世界顶级体育赛事也成为海信自主品牌建设成果的直接见证。根据益普索调查数据，海信品牌全球知名度已达54%。2023年，海信自主品牌占比达到85%，连续8年被评为外国人最熟悉的十大中国品牌。品牌提高也带来了产品销售的同步增长，2023年，海信海外家电产品销售额已超过国内。-欧洲杯

数据显示，截至今年5月，在本届欧洲杯的东道主德国，海信电视500+美元以上产品同比增长101%；海信冰箱500+美元以上产品同比增长91%，海信德国公司年累销售额同比提高52%；与此同时，欧洲杯带来的品牌效应与消费带动能力还在进一步向全欧洲扩散欧洲杯。今年1-5月，海信电视在澳大利亚销量占有率超过20%，位居市场第一；5月，海信80吋以上电视在意大利市场销量占有率达到37%，超过三星成第一。-欧洲杯