168资讯网-中国粉丝不看欧洲杯了？| 新京报专栏

作为足球后发国家，中国粉丝对高水平足球赛事的关注还是很重要的欧洲杯。

▲当地时间2024年6月17日，法国队队员格里兹曼（前中）在欧洲杯比赛中传球欧洲杯。图/新华社

文|伍里川

欧洲杯开打几天了，整体可用“精彩纷呈”来形容欧洲杯。最新战况，世界冠军法国队1比0艰难取胜奥地利，“世界老三”比利时又一次掉链子，0比1失利，爆出大冷门。

而跳出赛场，可以发现一个有意思的现象：一方面，在欧洲，粉丝观赛热情高涨，也带动了相关产品热销，中国商品更占据中有大半壁江山；另一方面，中国粉丝与欧洲杯的疏离感也有所显现，熬夜看球的劲头在减弱欧洲杯。

相比之下，即将于6月21日开幕的美洲杯，国内更少动静欧洲杯。那么，欧洲杯对国内粉丝的吸引力真的下降了吗？

本次欧洲杯开幕前，就有评论提出，从国内社交媒体看，曾经高光的欧洲杯处于没人期待、没人讨论、没人关注的状态欧洲杯。但其实，“欧洲杯没人看了”的足球体育话题并非本届才有。

比如，某外卖平台数据表明，2021年欧洲杯期间，晚间外卖订单与酒吧上座率的增长，与此前相比就已经大大降低了欧洲杯。

改制以前，1996年的欧洲杯堪称最为经典的一届，当时彻夜看球的情景记忆犹新，这份狂热叙事于今却很少听说了欧洲杯。

欧洲杯多数比赛时间是在我国的凌晨时分，看球相当于上“大夜班”，很耗体力欧洲杯。这在一定程度上“劝退”了很多人到中年的足粉丝。

而在越来越多年轻人不爱踢球与看球、喜好刷短视频或打游戏的当下，看球人群自然进一步减少欧洲杯。欧洲杯也好，美洲杯也罢，往日光芒随之减弱也属必然。

实际上，年轻人对欧洲杯提不起兴趣，不只存在于国内欧洲杯。如何重新吸引粉丝尤其是年轻人“入场”，可以说是一个世界性难题。

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2021年，皇马主席弗洛伦蒂诺牵头成立欧洲超级联赛时，就曾公开表示，必须分析为什么16-24岁的年轻人里有40%对足球不感兴趣，“他们说比赛太长了”，他警告说，“如果我们按现状继续下去，足球会消失，到2024年我们就都死了”欧洲杯。-欧洲杯

2024年，欧洲杯当然没有“死了”，但如何保持欧洲杯的光荣历史与竞技魅力，已成摆在所有有识之士面前的一道考题欧洲杯。

相对而言，美洲杯多场比赛开球时间是北京时间的上午，对中国粉丝友好，这也在一定程度上“留”住了粉丝欧洲杯。

而且，尽管欧洲杯的风头仍压过美洲杯一头，但美洲杯很早就有了吸引力下降的危机感欧洲杯。尤其是，近年来，美洲杯以特邀参赛等方式加大了对外推广的力度，球星参赛也多了起来。

但无论欧洲杯还是美洲杯，适应年轻人需求与口味、提高观赛获得感与舒适度，都是不可回避的方向欧洲杯。如何取悦与吸引年轻人？弗洛伦蒂诺给出的方案是缩短比赛时间。但一味求短可能也不是办法，毕竟，足球比赛无法成为“短视频”。-欧洲杯

但是，随着对比赛净时间的强调以及视频裁判技术的引入，全场补时动辄一二十分钟的情况司空见惯，这确实令当下足球完赛时间越来越长，一些粉丝可能因此困乏不已欧洲杯。这种局面，是需要反思的。

当然，“欧洲杯没人看”只是一种夸张的说法，欧洲杯还是有人看的欧洲杯。球赛转播广告的高频输出、足球周边产品的热销，都表明“看球江湖”依然存在。

另据报道，成都等地的一些粉丝主题餐厅，也依然吸引了众多中外粉丝欧洲杯。这并不奇怪，这也表明当今世界足坛的中心依然在欧洲。

欧洲杯参赛队伍的实力比更为平均、打法更为先进，甚至是世界杯也难以比拟欧洲杯。欧洲无弱旅，美洲亦然。“技术流”扎堆的美洲杯，常常展示出行云流水、“火星撞地球”般的比赛场景，让人大饱眼福。

作为足球后发国家，中国粉丝对高水平足球赛事的关注还是很重要的欧洲杯。因为，有了这份激情，才能体现出一个国家的足球文化底蕴与内涵。

对欧洲杯美洲杯，我们不妨多一些关注，因为只有更多关注高水平赛事，才能建立起成熟的、科学的足球认知；也只有对比世界足球发展潮流，才能知道自己的分量与所处的位置，从而洞悉该从哪里着手学习长进欧洲杯。

与此同时，无论从品牌推广还是商业价值角度，欧洲杯与美洲杯都可以加大中国市场的宣传力度，让更多人了解与喜爱这两大传统赛事欧洲杯。近年来，一些欧美高水平俱乐部或国家队频频访华，开拓了市场，也“获客”多多，这就是很好的现实参照。-欧洲杯

撰稿 / 伍里川（媒体人）

编辑 / 何睿

校对 / 李立军